Izrada logotipa i izrada vizualnog identiteta su zapravo 2 procesa.

Kad govorimo o logotipu govorimo o znaku ili simbolu nekog poduzeća ili društva koje stoji kao brand ili zaštitni znak. Oblikovanje ovakvog znaka je zahtijevan proces na kojem radi tim ljudi među kojima sudjeluje i sam klijent.

Izrada vizualnog identieta u sebi uključuje izradu znaka (logotipa) međutim i postavljanje standarda u vizualnoj komunikaciji poduzeća. Vizualni identitet se najčešće iskazuje knjigom standarda u kojoj su na jednom mjestu standardizirani svi dogovoreni pojmovi. Veličina knjige standarda i njezina detaljnost utječe i na sam proces izrade, kao i na konačnu cijenu izrade. Elemente koje obuhvaća knjiga standarda dogovaraju se s klijentom prije samog početka izrade.